|
|
 Парфюмерия - один из немногих видов товара, который покупатели выбирают, опираясь не столько на зрительные впечатления, сколько на обоняние. Однако и здесь, как показало наше небольшое исследование темы, важно подать продукцию красиво,выдержать стиль, создать уникальную и неповторимую атмосферу, которая будет магнитом притягивать покупательниц. Некоторые из секретов создания успешных парфюмерных магазинов мы откроем в этом материале.
Оборудование парфюмерного магазина.
По данным специалистов, занимающихся проектированием и оснащением магазинов, организовать торговлю парфюмерией можно на площади от 50 кв. м. Складских помещений такому магазину не требуется. Стоимость торгового оборудования вычисляется из рачёта от 100 долларов за 1 кв. м. На первый взгляд, бизнес можно открыть без больших инвестиций. Но это не совсем так. Время тесных лавочек, торгующих французскими духами в полутёмном помещении с грубоватых прилавков и стеллажей из ДСП, уходит в прошлое. По всей стране появляются магазины, по дизайну не уступающие лучшим парфюмерным бутикам Европы. И конкурировать с ними остальным становится всё сложнее.
Все парфюмерные магазины можно примерно классифицировать на два типа: заведения, выдерживающие собственный стиль, и магазины, оборудованные поставщиками парфюмерной продукции. Дело в том, что крупные производители парфюмерии охотно поставляют крупным магазинам фирменное торговое оборудование под свою продукцию. Оно имеет эксклюзивный дизайн, оформлено в соответствии с фирменными цветами конкретной марки. Вдобавок продавец продукции получает подробные указания по выкладке товара. Естественно, поставщик в выигрыше: он может быть уверен, что его товар будет представлен наилучшим образом. Правда, есть и оборотная сторона медали: владельцу магазина приходится отказаться от собственного стиля. Тот же, кто хочет иметь собственный магазин и возможность самому решать, как он будет выглядеть - тот обращается к производителям торгового оборудования за разработкой индивидуального дизайна магазина. Совместно с профессионалами создается стиль магазина, где важную роль имеют ваши пожелания, как заказчика.
Оборудование для парфюмерного магазина должно быть лёгким, незаметным. Лучше, если оно занимает минимум пространства помещения, визуально оставляя ощущение простора и воздуха. Такие требования диктует сам товар, изящный и яркий. Оборудование должно его подчёркивать, но не затенять. Поэтому, дерево тяжеловато для интерьера магазина духов, зато подойдут стекло и пластик. Стоит обратить внимание на стеклянное оборудование, выполненное с использованием технологии ультрафиолетовой склейки.
Заметим, что оборудование из ДСП, сверху отделанное пластиком, - вариант, в наших парфюмерных магазинах наиболее распространённый. Оборудование в пластике выглядит солидно и стильно. Кроме того, пластик позволяет скрыть элементы крепежа, портящие внешний вид торговой мебели. Концепции парфюмерного магазина так же соответствует стекло: из него могут быть выполнены отдельные элементы оборудования, например, полочки стеллажей. Лучше, если это будет толстое стекло (8 или 10 мм): выглядит солиднее и увеличивает прочность конструкции.
Если магазин устроен по принципу самообслуживания, выкладка осуществляется на пристенных стеллажах высотой не более 2,5 м. При этом не рекомендуется демонстрировать товар выше 1,8 м. Верхняя часть стеллажей обычно отдана под размещение световых коробов с рекламой производителей парфюмерии. Ещё одна особенность оборудования для парфюмерии - узкие полки, благодаря чему оно не занимает много места. Стеллажи могут иметь закрытые стеклянные секции, которые используются для выкладки наиболее дорогого или акцентного товара. В дополнение к этому магазины оснащаются островными конструкциями высотой не более 1,4 м. Они должны быть невысокими и компактными, чтобы в зале сохранилась общая обзорность. В магазинах, торгующих через прилавок, стеллажное оборудование сочетается с витринами.
Особенность парфюмерных магазинов также в обилии света. Это направленная подсветка товара, общее освещение в торговом зале, дополнительная подсветка стеллажей контражуром. Мы не советуем использовать галогеновый свет и лампы накаливания. Они выделяют тепло, что может привести к порче косметики, представляемой в большинстве парфюмерных магазинов. Оптимальный выбор - люминесцентные и металлогалогеновые светильники, которые дают много света и в то же время не нагревают товар. Если полочки выполнены из стекла, это облегчает освещение товара, так как свет проникает сквозь них.
В дизайнах магазинов парфюмерии используются спокойные неяркие пастельные цвета: голубой, белый, розовый. Что касается элементов внутреннего декора - всё зависит от фантазии владельца магазина.Это могут быть живые или искусственные цветы, керамика, предметы антиквариата.
Использованы материалы Юлии Яковлевой, журнал "Торговое оборудование" | |
