|
|
 Наверное, не нужно быть большим специалистом, чтобы перечислить всё возможное оборудование для магазинов одежды: полки, торговые стеллажи, экономпанели, системы хромированных труб "Джокер", стойки, светильники и разнообразные аксессуары. Главное, всё-таки, не Что, а Как, и в этом единодушны производители торгового оборудования при разработки дизайна магазина и производстве оборудования для магазинов одежды.
Сценарий
Магазин - это театр, а торговый зал, соответственно, - сцена. И от того, как будет оформлена эта сцена, во многом зависит успех постановки - объём продаж, а значит, прибыль предприятия. Значительным фактором, определяющим характер оформления зала при разработке оборудования для магазинов одежды, конечно же, является степень эксклюзивности продаваемой одежды, имидж марки и уровень фирмы.
Одежда класса "люкс" диктует атмосферу элитарности и эксклюзивности. И этому должно быть подчинено в магазине всё: размер торгового зала, соотношение свободного и занятого пространства, декоративные и функциональные элементы интерьера магазина, освещение и подсветка. Главная задача оборудования для магазинов одежды- представить эксклюзивный товар в выгодном свете, преподнести его как произведение искусства, выставляемое в музее, дать возможность рассмотреть его со всех сторон. Следовательно, оборудования в таком магазине будет минимум, как впрочем и товара.
Повседневная одежда. Главная цель - показать изобилие и разнообразие ассортимента - идёт в одной связке со следующей, не менее важной, задачей - способностью удовлетворить самые разные вкусы и пристрастия. И в этом случае при оформлении торгового зала важно учитывать возрастные и социальные особенности целевой группы покупателей. Обширный ассортимент в таких магазинах требует другого соотношения свободного и занятого пространства, естественно, не в пользу свободы перемещения покупателя.
Гарантия успеха.
Экспозиция торгового зала должна производить впечатление логичного и упорядоченного пространства, а грамотно спроектированные коммуникативные пути - обеспечить покупателю удобное, целенаправленное перемещение по торговому залу. Путь покупателя по магазину можно, да и нужно, заранее спланировать так, чтобы он (покупатель) увидел экспозицию в нужной последовательности (последовательность эта, конечно же определяется "характером" одежды и её стоимостью).
Самая распространённая траектория - "бутиковая петля" - заставляет покупателей двигаться по периметру и обойти всё пространство магазина. Для того, чтобы покупатель не мог беспрепятственно пересечь пространство магазина, в центре торгового зала, как правило, находится островная экспозиция (островные торговые стеллажи,выставочные стенды, круглые витрины ), но она не должна при этом нарушать просматриваемость помещения. Впрочем, ещё лучше, если к этому будет стремиться всё в интерьере зала - не должно встречаться тупиков и "глухих" труднодоступных зон. Если в магазине два зала, то проём между ними должен позволять видеть часть экспозиции. Товары, представляющие наибольший интерес для покупателя, важно разместить на участке 2/3 - 3/4 пути. Иногда самое интересное и оригинальное можно "прятать" в недрах магазина, торговых стеллажей, полок витрин,прилавков, хотя с этим приёмом нужно быть осторожным - не всякий покупатель расположен что-либо отыскивать.
Важно не разочаровать покупателя и не выставлять самые интересные модели и новинки сезона на входе, так как часть пути мы пробегаем не успев сориентироваться. Также при оформлении зала и производстве оборудования для магазинов одежды необходимо учитывать следующие психофизиологические особенности:
- угол зрения человека 54' по горизонтали, 37' - по вертикали;
- товар, расположенный на уровне глаз, привлекает на 50% больше внимания;
- правая сторона зала - приоритетная, поскольку большинство людей (85%) - правши и обходят зал против часовой стрелки;
- по статистике, 80-90% покупателей обходят зал по периметру, а в центральную часть заглядывают 40-60% покупателей;
- больше внимания привлекает товар, разложенный (развешанный) фронтально;
- если вещи слишком доступны, то исчезает интрига, азарт, поэтому лучше всего органично сочетать различные виды торгового оборудования и способы презентации товара.
Закон сцены - не поворачиваться к публике спиной - важен при оборудовании центральной части зала, которая должна быть фасадна (демонстрация товара - на все стороны).
Декорации.
Оформление сцены - оборудование зала - владельцы магазинов целиком и полностью, как правило поручают фирмам-производителям торгового оборудования "под ключ". Причём интереснее всего работать конечно же с теми заказчиками, которые стремятся к индивидуальному стилю оборудования магазина одежды. И если интерьер бутика изначально подразумевает 100-процентную оригинальность и неповторимость (что уже не нужно объяснять владельцам), то над оборудованием для магазинов одежды в торговых центрах, рассчитанных на покупателя со средним достатком, приходится иногда изрядно потрудиться.
Набор стандартных трудностей: это и небольшая площадь магазина, и неправильная форма помещения, и желание, а иногда и необходимость (при отсутствии подсобных помещений) выложить/разложить/развесить весь товар в торговом зале. Что впрочем не является большим препятствием для производителя торгового оборудования и даже, наоборот, добавляет интерес к работе, заставляет усиленно работать дизайнерскую мысль, разрабатывая дизайн магазина.
Памятка владельцам магазинов при заказе оборудования или Кто предупреждён, тот вооружён
Дизайн магазина - это первое и главное, за чем обращаются в фирмы. О том, из чего делается оборудование для магазинов одежды, всем достаточно хорошо известно. Материалы вполне традиционны: стекло, пластик, ДСП, металл. И при большом желании и стремлении сэкономить, особенно если заказчик - представитель среднего бизнеса, владелец магазина будничной одежды, оборудование для магазина одежды можно сделать самим. Но вот как сделать оригинально, неповторимо - знают, наверное, лишь конструкторы и дизайнеры фирм-производителей торгового оборудования.
Ещё одна "пикантная" ситуация, о которой заранее хотят предупредить исполнители: это тот полёт фантазии, с которым заказчики приходят и рисуют картину будущего магазина. Часто приходится объяснять, что именно так сделать нельзя в силу законов физики и технических возможностей. Хотя часто бывает и обратная ситуация: владелец магазина желает "всё, как у соседа". С такими заказчиками работать неинтересно и невыгодно с точки зрения будущего фирмы и потенциальных клиентов.
Не менее грустная и часто повторяющаяся история, с точки зрения изготовителя, когда владельцы магазинов стремятся по максимуму заполнить пространство магазина, скрывая всю работу конструктора по разработке оборудования для магазина одежды, дизайнерские решения и находки, превращая магазин в заурядный и неинтересный.
использованы материалы Ольги Завьяловой, журнал "Торговое оборудование"
|
